מיתוג המרכז הגאה בתל אביב נולד מתוך צורך לתרגם זהות קהילתית מורכבת למרחב פיזי חי, נגיש ולא פורמלי כזה שמדבר לקהלים שונים בתוך הקהילה וגם לציבור הרחב.

הקונספט Come As You Are הפך לעוגן: אמירה פשוטה וישירה שמגלמת בתוכה חופש, קבלה, נראות ושייכות. לא סיסמה, אלא גישה שמלווה את החוויה כולה.

מתוך זה פותחה שפה למיתוג חלל מלא מהכניסה לבניין, דרך קירות, שילוט ומסרים, ועד אזורי מעבר ונקודות מפגש. לא כאלמנטים נפרדים, אלא כמערכת אחת שמייצרת תחושת המשכיות ונוכחות.

התוצאה היא מרחב שלא מרגיש כמו מוסד, אלא כמו בית: פתוח, צבעוני, בטוח ומזמין, מקום שמאפשר לכל אחד ואחת פשוט להגיע כפי שהם.